Google Ads 基礎評量測試01

一個不小心拖拖拉拉的到現在才去補上2018的測試;裸考完看到分數真是深吸了一口氣,差點就要重考了(這故事告訴我們,做人還是不要太放鬆…)

今年由於Google Adwords改版了,除了名稱改成更簡單的「Google Ads」之外,不管在測驗或是操作的部分都有些許異動,我們先從測驗來看:

2018 Google Ads基礎認證測驗資訊更新

1. 入門評量從之前的100題減少至65題(撒花~),測驗時間改為90分鐘
2. 必須在時間內作答完畢,不管是提前結束或來不及,只要在時間到前沒達到標準,都是未通過
3. 測試通過標準:答對80%以上題目
4. 測驗統一改從Academy for Ads登入


本次改版最重要的是:有繁體中文考題啦啦啦啦啦啦!!!
遙想去年令人困惑的對岸語言跟像在考英檢的英文考題,今年真是非常有人性化,讓我們為Google鼓鼓掌~~~~


就考題來說異動不大,一樣比較需要注意的就是Google推出的新服務,像是改版Ads推出的多種報表功能,不過難度不高,以下幫大家彙整了一些2018 Google Ads基礎測驗的考古題 
(題目沒有完整65題,因為我做了部分考題後才想到要複製…)

廣告客戶會在下列何種情況下採用網站連結?

∎ 讓客戶點擊按鈕就能打電話給商家
∎ 使用高品質的問卷調查資料,展現客戶的好評
∎ 方便顧客快速進入廣告客戶網站內的多個網頁
∎ 顯示連結,引導使用者前往應用程式商店或開始下載應用程式


廣告客戶若想觸及 25-30 歲之間的男性,應該使用哪種指定目標選項?

∎ 指定客層
∎ 指定興趣類別
∎ 內容比對
∎ 指定關鍵字


決定最高單次點擊出價時,建議你想一想每筆銷售能帶來多少收益,
因為你設定的出價金額應該:

∎ 等同於產品帶來的收益
∎ 等同於產品帶來的利潤
∎ 是產品價值的 50%
∎ 取決於產品價值


客戶向台北使用者放送的廣告能帶來更多轉換。為了替他爭取更多
轉換,你應該怎麼做?

∎ 另外建立一個廣告群組,並專門針對台北指定廣告目標和出價
∎ 加入關鍵字「台北」來調整廣告的顯示位置
∎ 使用「使用者地區」報表,確認點擊廣告的使用者是否位於台北
∎ 使用位置出價調整幅度,針對台北的客戶提高出價


Caleb 經營一家樂器行,並建立了一個廣告群組來宣傳樂器租賃服務。以下何者最適合做為他的廣告到達網頁?

∎ 介紹店裡銷售的各種樂器的網頁
∎ 提供樂器租賃資訊及聯絡表單的網頁
∎ 首頁,上頭有樂器出售、樂器租借和音樂課程的連結
∎ 顯示音樂課程資訊並提供聯絡表單的網頁


要在電視、平面媒體和廣播電台上刊登廣告,通常需要事先擬定一筆預算。相較之下,線上廣告活動卻能讓廣告客戶靈活運用資金。這主要是哪項差異所致?

∎ 線上廣告活動非常容易評估,帶來的投資報酬率通常也不錯。只要投資報酬率有提升,爭取所有流量而不設定預算也沒關係。
∎ 線上廣告活動會產生點擊次數,其他通路則會產生曝光量。
∎ 線上廣告活動的流量常有變動,因此無法編列預算。
∎ 線上廣告活動的預算一年只能設定一次,而且必須綁約。


假設你的單次點擊出價平均是新臺幣 1.5 元,你想要每天約有 200 次的點擊,那麼你該把每日預算設定為?

∎ 新臺幣 150 元
∎ 新臺幣 300 元
∎ 新臺幣 75 元
∎ 新臺幣 750 元


排除關鍵字和其他關鍵字有什麼不同?

∎ 可能會使費用增加。
∎ 可以避免廣告顯示在你不想要的搜尋字詞上。
∎ 只能用在多媒體廣告聯播網的廣告上。
∎ 會讓廣告顯示在你不想要的搜尋字詞上。


透過監控廣告活動成效,廣告客戶就能瞭解如何:

∎ 判斷廣告活動是否能夠達成整體行銷和轉換目標
∎ 建立重複的廣告群組,內含相同的關鍵字和不同的廣告變化形式
∎ 比較自己與競爭對手的廣告活動成效
∎ 為成效不佳的關鍵字另外建立 Google 帳戶


標準的 Google 文字廣告包含下列哪些元素?
∎ 標題文字、顯示網址和說明文字
∎ 標題文字和說明文字
∎ 標題文字、圖片和說明文字
∎ 顯示網址和說明文字


你為何會選擇在多媒體廣告聯播網上刊登廣告?
∎ 想要在自家業務相關網站上放送廣告
∎ 想要在 Google 地圖上放送廣告
∎ 想要在 Google 搜尋以外的網站上向使用者放送廣告
∎ 想要在 Google 購物上放送廣告


轉換是指:

∎ 透過點擊廣告或影片而前往到達網頁
∎ 在點擊廣告後做了對商家有價值的動作
∎ 點擊廣告後產生購買行為
∎ 任何可以測量的廣告互動行為,例如收看影片達一定長度的時間


有人按下你的廣告時,你實際需要支付的金額是:

∎ 維持廣告排名所需的最低金額,或最高單次點擊出價的 50% (採價高者計)
∎ 維持廣告排名所需的最低金額,但以最高單次點擊出價的 50% 為下限
∎ 維持廣告排名所需的最低金額,但以最高單次點擊出價為上限
∎ 維持廣告排名所需的最低金額,但以最高單次點擊出價的 120% 為上限


Belinda 的精品店最近開始引進 3 個知名品牌。她想要透過放送圖像廣告的方式,向瀏覽名牌服飾網站的使用者宣傳自家的新款商品。請問哪一種廣告活動適合她?

∎ 「搜尋聯播網」
∎ 「購物」
∎ 「搜尋聯播網並採用多媒體廣告聯播網」
∎ 「多媒體廣告聯播網」


你的客戶經營小型連鎖義大利餐廳。為客戶製作文字廣告時,為了加強廣告對潛在顧客的吸引力,你應該在廣告文案中加入什麼內容?

∎ 在內容描述中加入義大利美食資訊
∎ 在顯示網址中加入驚嘆號
∎ 模仿其他廣告客戶,使用和對方一樣的廣告標題和內容描述
∎ 行動號召,例如「歡迎蒞臨附近的分店」


客戶的廣告活動雖然獲得大量點擊,但轉換率偏低。以下哪一種方法或許有助於提高他的轉換率?

∎ 確定到達網頁與廣告內容密切相關
∎ 提高廣告活動的平均每日預算
∎ 針對成效不佳的關鍵字提高單次點擊出價
∎ 擴大關鍵字清單的涵蓋範圍,觸及更多潛在客戶


除了廣告客戶支付的金額外,Google 競價還會影響哪兩項因素?(選擇 2 個)
請選取所有正確答案

∎ 網頁上的廣告排名
∎ 廣告設計,包括字型與色彩
∎ 使用者點擊廣告後,到達網頁的載入速度
∎ 廣告是否實際顯示


在同一個廣告群組中加入多則廣告有何優點?

∎ 廣告群組必須包含多則廣告,廣告才能顯示額外資訊
∎ 選擇增加點擊的時候,Google 會自動輪播廣告,讓成效最好的廣告更常顯示
∎ 廣告群組必須包含多則廣告,廣告才能顯示在頁面頂端
∎ Google 會自動讓最相關的關鍵字帶出每一則廣告


如果你的點擊出價是新臺幣 60 元,而次高出價是 37.5 元,你要支付多少錢?

∎ 37.8 元
∎ 30 元
∎ 37.2 元
∎ 60 元


披薩店老闆 Tracy 要使用哪種出價策略,才能吸引更多人來電?

∎ 可見千次曝光出價 (vCPM)
∎ 單次客戶開發出價 (CPA)
∎ 單次點擊出價 (CPC)
∎ 單次收視出價 (CPV)


每當有人點擊你的 Google 廣告,系統會向你收取多少費用?

∎ 比次高出價多出新臺幣 3 元的金額。
∎ 只需要維持廣告排名所需的最低金額。
∎ 你出價的完整金額。
∎ 每次點擊 0.3 元。


如果搜尋廣告活動持續達到每日預算,會怎麼樣?

∎ 廣告會密集放送
∎ 一次只能指定較少的網站
∎ 平均單次點擊出價會提高
∎ 錯失廣告曝光的機會


哪種報表可以幫你找出改善關鍵字和廣告的機會? –2019.07.15修正

∎ 競價分析報表
∎ 付費和隨機搜尋報表
∎ 搜尋字詞報表
∎ 時段區隔報表


「轉換追蹤」有助於提高線上廣告的投資報酬率,因為這項工具會:

∎ 著重於吸引客戶完成線上購物
∎ 自動提供完成轉換訪客的個人詳細資料
∎ 列出哪些廣告會吸引客戶採取行動,為你的業務帶來價值
∎ 針對使用者看見廣告前使用的搜尋字詞進行趨勢評估


以下哪兩項指標可以告訴你有多少使用者受到你的廣告吸引,而按下廣告連到你的網站?(選擇 2 個)
請選取所有正確答案

∎ 點擊
∎ 點閱率 (CTR)
∎ 曝光次數
∎ 搜尋字詞


「關鍵字規劃工具」可為你指出:

∎ 就你的關鍵字而言,廣告可顯示在哪些網頁上
∎ 你應該加入的排除關鍵字數目
∎ 潛在關鍵字可能獲得的流量
∎ 就你的關鍵字而言,哪些文字廣告的成效最佳


如果你在「搜尋字詞」報表中發現某些字詞為廣告帶來大量點擊,應該採取下列哪一項後續行動?

∎ 確定你已將這些搜尋字詞全部設為關鍵字,不考量關聯性的問題
∎ 將無法帶來大量點擊的搜尋字詞新增為排除關鍵字
∎ 在廣告中加入網站連結,讓廣告更搶眼
∎ 確定你已將相關搜尋字詞設為關鍵字,並調整這些關鍵字的出價或廣告文字


以下何者是使用 Google 線上廣告服務的好處?

∎ 每當有使用者點擊廣告時,廣告客戶需要支付的金額都相同
∎ 廣告客戶可付費讓廣告永遠顯示在隨機搜尋結果上方
∎ 廣告客戶想要的話,可將廣告自動翻譯成不同語言
∎ 廣告客戶可自行設定願意支付的金額,而且只有在使用者點擊廣告時才需要付費


Mary 的廣告活動持續用完平均每日預算。她該如何讓預算在一天內的所有時段發揮最大效益?

∎ 將廣告放送方式從「標準」改為「密集」
∎ 依照時段區隔廣告成效
∎ 將廣告放送方式從「密集」改為「標準」
∎ 提高每日預算


如何讓你的廣告顯示在 Google 廣告聯播網的某個網頁上?

∎ 廣告文字須與該網頁內容相符
∎ 到達網頁須與該網頁內容相符
∎ 關鍵字須與該網頁內容相符
∎ 網站須與該網頁內容相符


基於下列何種需求,你會選擇在「搜尋聯播網」上打廣告?

∎ 想要在客戶瀏覽與你的業務相關的網站時觸及他們
∎ 想要在客戶搜尋你的產品或服務時觸及他們
∎ 想要選用多種廣告格式,例如影片和圖像廣告
∎ 想要選擇在某些類型的網站上放送廣告


Laura 經營一家銷售多種兒童玩具和遊戲的線上商店。請問你該為 Laura 的廣告活動採用哪一種廣告格式,以觸及想要購買兒童遊戲的使用者?

∎ 應用程式宣傳廣告
∎ 網站連結額外資訊
∎ 購物廣告
∎ 圖像廣告


客戶即將推出一系列新產品,你建議她在多媒體廣告聯播網上打廣告。試問這項策略有什麼好處?

∎ 使用文字廣告,鼓勵使用者致電她的商家
∎ 使用文字廣告吸引使用者瀏覽她的網站
∎ 觸及搜尋她的產品的使用者
∎ 觸及對類似產品感興趣的使用者


將客戶的 Google 帳戶連結至 Search Console 有何好處?

∎ 可瞭解使用者是透過廣告還是隨機搜尋結果連至客戶網站
∎ 瞭解在同一次競價中,你的廣告排名在搜尋結果中超越競爭對手的次數
∎ 可瞭解廣告實際由搜尋字詞觸發時成效如何
∎ 可瞭解哪些廣告活動的點擊次數、費用和轉換次數變化幅度最大


使用「搜尋聯播網並採用多媒體廣告聯播網」這種廣告活動有什麼好處?

∎ 可在搜尋聯播網上放送影片廣告
∎ 只要使用一筆廣告預算,就可以同時在搜尋聯播網和多媒體廣告聯播網上打廣告
∎ 可明確指定要在哪些網站上打廣告
∎ 廣告只會在搜尋結果的第一頁顯示


如果你要在網路上的某些網站上放送廣告,可以將這些網站新增為:

∎ 主題
∎ 刊登位置
∎ 目標對象
∎ 關鍵字


你剛與 3 名原本就有 Google 帳戶的新客戶簽約。以下何者是管理這些帳戶的最佳方式?

∎ 使用客戶的登入資訊來存取和管理這些帳戶
∎ 暫停客戶的廣告活動,並在你的 Google 管理員帳戶中重新建立這些廣告活動
∎ 把客戶的帳戶連結到你的 Google 管理員帳戶
∎ 將這 3 個帳戶合併至你新建的 Google 帳戶中


根據資料顯示,客戶的慢跑鞋店以 35 至 50 歲之間的女性為目標對象。你該如何依據這項研究結果,改善他的多媒體廣告聯播網廣告活動?

∎ 設定展示頻率上限,以限制 40 至 65 歲之間的男性看到廣告的次數
∎ 提高單次點擊出價,並使用內含慢跑秘訣的各種廣告文字變化版本進行實驗
∎ 設立一份再行銷名單,向造訪過客戶網站的女性放送廣告
∎ 加入指定客層和年齡層,向屬於該目標對象的使用者放送廣告


你在研究一名中古車經銷商客戶之後發現,他的網站訪客同時也會造訪某些熱門汽車網誌。你會使用哪一種指定方式觸及這些使用者?

∎ 主題
∎ 關鍵字
∎ 再行銷
∎ 刊登位置


刊登線上廣告有何優點?

∎ 自動收集潛在客戶的相關資訊
∎ 讓廣告在隨機搜尋結果中出現在排名較高的位置
∎ 接觸可能對你所宣傳產品感興趣的客群
∎ 在你的網站上放送廣告,藉此賺取廣告收益


以下何者是建立多個廣告群組的好處?

∎ 可暫停成效不佳的特定關鍵字
∎ 可指定某些廣告群組加入多種 Google 聯播網
∎ 每個廣告群組可設定不同的預算
∎ 可將關鍵字和廣告按相關主題分類


客戶想要對造訪過她網站的使用者放送廣告。你會建議她使用下列哪一種 Google 廣告功能?

∎ 電子商務追蹤
∎ 動態搜尋廣告
∎ 轉換追蹤
∎ 再行銷


如果要在「搜尋聯播網」上帶出你的廣告,使用者搜尋的字詞必須近似你的?

∎ 廣告文字
∎ 關鍵字
∎ 網站
∎ 刊登位置


Cliff 最近開始與某位客戶合作,但對方的 Google 帳戶架構非常混亂。他該如何有效著手調整客戶的帳戶架構?

∎ 建立多個廣告活動,每個都加入一組相關關鍵字
∎ 建立一個廣告活動,並加入各種籠統關鍵字
∎ 為這名客戶銷售的所有產品建立一個廣告活動
∎ 依據這名客戶的網站架構建立廣告活動


Sally 的香料店出售多種香料和健康食材。如果 Sally 想讓她的廣告出現在主打健康、養生和居家烹飪的網站上,她該選擇哪種指定方式?

∎ 指定地區
∎ 指定主題
∎ 指定直覺
∎ 指定刊登位置


Susan 的體育用品店出售多種運動裝備與服飾。她該怎樣設定 Google 帳戶?

∎ 建立一個體育用品店的專門帳戶,然後建立一個同時適用於裝備和服飾的廣告活動,接著再建立一個內含籃球、網球拍、球衣和棒球帽的廣告群組。
∎ 建立一個體育用品店的專門帳戶,然後建立兩個廣告活動:一個管理裝備,一個管理服飾。在裝備廣告活動中建立籃球與網球拍的廣告群組。在服飾廣告活動中建立球衣與棒球帽的廣告群組。
∎ 建立兩個帳戶:一個管理裝備,一個管理服飾。在裝備帳戶中建立籃球與網球拍的廣告活動。在服飾帳戶中建立球衣與棒球帽的廣告活動。
∎ 為體育用品店的每項產品都建立一個帳戶,並在每個帳戶中都建立單項廣告群組,納入所有裝備與服飾產品。


你的旅行社客戶正在放送目標十分精確的廣告活動,以便觸及想要前往巴黎渡假,但本身不住在法國的使用者。要鎖定這些使用者,以下哪個方式有效?

∎ 製作廣告活動,指定法文以及巴黎以外的地區
∎ 建立關鍵字清單,將「巴黎」設為完全比對關鍵字,並將「法國」設為排除關鍵字
∎ 製作廣告活動,加入法文廣告和關鍵字
∎ 製作廣告活動,指定巴黎以及法文以外的語言


哪種指定目標選項可以幫你觸及網站的過往訪客?

∎ 再行銷
∎ 指定興趣類別
∎ 指定客層
∎ 指定裝置


如要讓潛在客戶看到你的廣告,你的指定語言必須與以下何者相符?

∎ 客戶的 Google 介面語言設定
∎ 使用者最常造訪的網站所使用的語言
∎ 客戶的瀏覽器設定
∎ 客戶的作業系統語言設定


使用指定目標對象時,以下何者可做為廣告放送對象?

∎ 特定客群,以興趣為依據
∎ 特定客群,以所在地為依據
∎ 特定網站,以特定興趣為依據
∎ 網站群組,以特定興趣為依據

祝大家考試順利~

補充一下:以上答案是以我本次得分選得,並不保證絕對正確;如果大家有看到有問題的,可以在下面留言跟我說
我會再做修正


《 延伸閱讀 》

2017 Google Analytics(GAIQ) 證照考試分享

一次考過Google Adwords 入門及進階準備心得分享 – 2017
2019 Google Analytics(GAIQ) 證照考試分享